Startsida Högskoleverket

 
 

Statens symboler - vad säger de?

Anna Kagervall, projektledare, och Örjan Nordling, creative director, från designbyrån Pangea design
Anna Kagervall och Örjan Nordling berättade om utvecklingen av myndigheters grafiska produkter under de senaste årtiondena. De beskrev också trender inför framtiden. Med ett antal utvalda myndigheter som exempel visade de att grafiska profiler och målmedvetet formspråk knappast förekom på åttiotalet. Men tack vare webbutvecklingen och en strävan att uppfattas som tillgänglig och modern "24-timmarsmyndighet", har nästan alla myndigheter genomgått en mycket medveten och genomtänkt förändring i det grafiska uttrycket.
 
Pangea design har studerat hur maktens formspråk förändrats från åttiotalet och fram till nu. Då kunde genomslagskraften av en myndighets budskap vara stor. Ett exempel är Socialstyrelsens rekommendation "6 - 8 brödskivor om dagen" som Brödinstitutet utnyttjade i en kampanj. Men samtidigt var formspråket anonymt; ingen myndighet hade exempelvis med logotyp i en platsannons i Dagens Nyheter. "Statens symboler", en del av maktutredningen 1985-90, visade på ett obefintligt grafiskt tänkande, där myndighetens enda exemplar av logotyp fanns hos vaktmästaren (för beställning av brevpapper).

Två av tre myndigheter har förändrat logotypen


Men 1990 har två av tre myndigheter förändrat sin logotyp och övergivit statsvapnet (spira, hermelin och/eller vapensköld). Av de 70 myndigheter som då undersöktes hade hälften bytt namn och nio av tio logotyper ändrats visuellt. Pangea design intervjuade ett urval av dessa myndigheter, och det framkom då att webben varit en pådrivande förändringsfaktor. Tekniken har drivit utvecklingen framåt med målet för myndigheten att framstå som en modern, öppen myndighet.

En myndighets logotyp kan bestå av ett heraldiskt vapen plus ordbild eller av en symbol plus ordbild. Trenden har gått mot logotyper med symbol och ordbild. De upplevs som moderna och samtida, med tydlig unik identifiering, är lättare att reproducera på skärm och mindre formella. Lika målmedveten - men i motsatt riktning - har förändringen varit för "blåljusmyndigheter" som Polisen, Sveriges Domstolar, Kriminalvården och Tullverket. Där signalerar logotypen med heraldiskt vapen tydligt om makt, tradition och historia. Kungakronan ingår också som förstärkande koppling till statsmakten.

Anpassar dessutom efter olika målgrupper


Utvecklingen går mot myndigheter som kommunicerar med olika varumärken mot olika målgrupper. Ett kompletterande grafiskt element kan vara en atmosfärskapande färg, eller en tydlig identitet även utan logotyp. Människor i verksamheten är en annan trend, fotografiska bilder av personer förekommer ofta i platsannonser. Trenden går också mot mer personifierade tjänster och tilltal. En ökad samverkan inom kommunikation mellan myndigheter förutspås liksom en ökad samverkan internationellt.

Mer information

Senast uppdaterad: 2008-11-05
Kontaktperson: , e-post enligt fornamn.efternamn@hsv.se
Högskoleverket  Besöksadress: Luntmakargatan 13  Box 7851, 103 99 Stockholm
Telefon: 08-563 085 00  Fax: 08-563 085 50  E-post: hsv@hsv.se